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中国移动电邮恐难盛行

发布时间:2021-01-21 04:53:35 阅读: 来源:水泥发泡板厂家

在移动通信领域最时髦的移动电邮(PUSHE-mail)业务上,国内两大运营商联通与移动再一次展开争夺。继4月联通推出红莓移动电邮业务后,近期,移动也将与加拿大RIM公司联手推出黑莓移动电邮服务。不过,业内人士认为,虽然移动电邮在国外十分流行,但在国内市场不排除面临遭到冷遇的风险。

移动电邮是一项将Email直接送到移动终端上的移动电邮服务。对于用户而言,可以像收短信一样即时收到上百K的电子邮件,如果手机终端支持这种电邮,可以下载与查阅多种文件格式的附件,其便捷性、商务性与即时性超越以往手机邮件,能够实现真正意义上的无线办公。

据了解,移动为此业务曾筹备两年之久,联通更是赶在移动之前迅速宣布该业务的商用。业内人士认为,移动电邮是继短信、彩铃、彩信等增值服务后的又一个热点,2006年甚至被称为移动电邮年。

但是,联通与移动的市场定位显然有所相同,这一点可以从资费标准上看出。比如,联通的“红莓”在最初推广期,标准套餐仅为每月5元/5M,顶级商务套餐的价格也只有每月30元/200M,而接收邮件全部免费;而移动的两个套餐分别是398元/50M与598元/400M。对此,诺盛电信认为,移动推出这种移动电邮服务,其目的绝非简单的开拓个人市场,而是看好这种技术潜在的商务应用市场。

据信息服务公司Datamonitor估算,目前全球企业移动电子邮件地址大约为2.6亿个,到2009年,全球移动电子邮件和个人信息管理服务提供商预期能够获得超过六亿美元的收入。StrategyAnalytics发布的最新报告也显示,北美、欧洲和亚太地区的企业级移动数据服务在2006年将增长20%,超过220亿美元,这些地区的企业级移动电邮用户预计将在2006年翻番。

但是,这种流行是基于一定背景的。移动电邮流行起来的一个重要契机则是,当时“9·11”使美国通信设备几乎全线瘫痪,但副总统切尼的手机有移动电邮功能,能够随时随地接收关于灾难现场的实时信息。此后,美国国会配给每位议员一部黑莓手机,让议员们用它来处理国事。由此,黑莓热潮很快席卷美国,成为企业高管、咨询顾问和每个华尔街商人的常备电子产品。

业内分析人士认为,移动电邮业务在中国市场不会像欧美市场一样,中国市场还面临许多不确定的因素。

首先,以中国移动为例,目前移动各省公司都在推梦网邮箱服务,如果全网推行移动电邮,如何与现有的梦网邮箱业务区隔市场,如何保证原有投资的收回和如何协调两大邮箱的业务发展成为一个重要的阻碍因素。

其次,从产品本身来说,移动电邮并非简单的收发邮件功能,实际上它捆绑了许多增值业务,比如上网、进入企业系统、数据查询等。因此,移动电邮必须集成其它业务。由于受到网络、终端等因素的影响,集成业务很难大规模运营,而且国内运营商缺乏运营电子邮件的经验,如果与专业的电子邮件展开全面竞争,将会得不偿失。

此外,如何培养用户的使用习惯、如何建立商业模式、如何进行营销设计、如何进行市场化运作都是开拓新市场过程中面临的障碍与困难。

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