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中国移动CMMB手机电视是否能够成功

发布时间:2021-01-21 02:12:51 阅读: 来源:水泥发泡板厂家

3月22日下午消息,中国移动今日联合中广传播共同宣布,其手机电视业务正式商用。目前支持该业务的手机已累计销售84.5万部,预计年内支持该业务的手机终端将达67款,中国移动为手机电视用户数目标设定为500万。针对手机电视的资费,中国移动将推出每月6元的促销资费和为期1个月的免费体验。

其实手机电视不是一个新鲜名词,在2005年中国移动就开始了给予GPRS的手机电视的运营,通过捆绑赠送话费等方法,初期也发展了几百万的用户。还和上海文广成立了合资公司上海东方龙来运营数字电视的内容。可是网络的运营,价格运营等诸多原因。用户对这项服务并不买账,在捆绑赠送期过后续订服务者寥寥。目前也就基本看不到相关的新闻了。

CMMB的手机电视从2008年开始就成为手机电视新的热点,可这个是基于广电的广播发送标准,同运营商的数据数字电视完全无关,所以电信运营商的态度一直不是很明了。

不过基于广电在传媒上的强势,运营商也不敢过于拒人于千里之外,所以奥运期间中国移动就开始将CMMB植入与TD手机中。最近2年,中国移动和中广传播应该就双方的利益和推广方式又做了大量的谈判工作。这次全面的合作应该算是双赢的结果,中广传播放弃了自己建立推广渠道和收费渠道这些不切实际的想法,本分的做好自己内容的工作,而中国移动则做推广和收费的工作,各司其职,各展所长。中国移动可以有固定的月租费收入,中广传媒则可以在用户reach达到规模后产生广告收入。

至于合作是否可以成功,则需要看几个要素,一是TD的用户发展情况,如果未来2年TD的用户还是象现在一样,每月增长几十万,那仅靠TD用户发展CMMB有点够呛;二是要看初期捆绑和补贴的促销力度如何,是否能达到一定的规模,如果这项指标加入各省级移动的KPI,一般都会超额完成;三是用户在捆绑、补贴期后是否续订,这要看内容的质量和后续的资费。

毕竟手机是年轻一代引领潮流,目前的青年人有了互联网基本都不太看电视,广电系统的手机电视内容是否能打动用户还是个问题。而中老年收看电视的主力用户群,可能接受新事物比较慢,另外他们的手机可能主要的功能是打电话,用手机看电视并不是一个必要的功能。所以CMMB手机电视是否一定会成功还不能如此确信。

另外手机电视的定价也是一个重要的因素,目前推广价6元,是否合理需要经过市场的检验,但推广期后的价格也一定会是根据用户的反馈来调整。不过基于互联网的免费性,最适合推广的方式还是免费方式,只要有足够大的规模用户,手机电视的广告价值其实也不弱于每月固定的收6元钱。TD普及后,手机电视的竞争对手一定是手机优酷网,手机土豆网、手机迅雷这些视频网站,CMMB过高的价格会将用户推给手机视频网站。

CMMB的手机广告不仅仅是中广传媒则可以在节目中穿插广告。作为中国移动一方可以做插播广告,在客户端打开后先放15秒的广告,广告内容是用户上一次手机上网时loading入客户端的,这就有点象暴风影音的广告模式,但只要用户规模够大,一样有很大的广告价值。

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