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分众自救牵手聚划算支付宝

发布时间:2020-06-29 20:19:56 阅读: 来源:水泥发泡板厂家

商报图形徐侨唯制

商报记者 敖祥菲 实习生 章林枝

去年9月,居安思危的分众董事局主席江南春就在琢磨如何把单向传播的分众广告屏变成可让用户消费的互动屏,以此抢回被微博等手机应用占去的碎片时间。如今,分众终于成功牵手好朋友马云旗下的聚划算和支付宝。昨日,三方宣布联合为消费者提供一项新服务:用户可用装有支付宝的手机,拍摄分众屏上显示的聚划算服务的二维码,随即支付、消费。

分众互动屏与用户手机打通

一年之前,当分众财报显示净利润较上季度还高达109%的增长时,江南春就在内部会议上提出“分众离死亡还有三年”的惊人之语。

事实上,江南春在之前就意识到,尽管分众利润还在增长,但智能手机和微博时代的到来,已经威胁到同样用碎片化时间挣钱的分众的出路。于是,江南春在内部成立RFID(即电子标签、无线射频识别技术)实验室,研发能识别RFID卡的广告播放机,并投资数亿元,从去年9月开始在七座城市换屏将原有单方面播放广告的显示屏换为互动屏。而此次与聚划算和支付宝的合作,也是江南春谋变之举。

记者了解到,三方的合作具体内容是:分众的显示屏会登载聚划算提供相关服务的广告,并配有二维码,有兴趣的用户可拿出装有支付宝客户端的手机对准其二维码拍摄,随即手机上就能跳转至该商品的介绍,用户可立即支付、购买,商品随后也会通过快递送货上门。

这意味着,用户在等候电梯的无聊时间,若正好看中分众互动屏上有适合自己的信息,例如就近楼宇餐饮、电影等团购服务,可立即支付,随后便去该餐厅或电影院消费。

据分众、聚划算、支付宝三方介绍,目前分众在上海、北京、广州、深圳、杭州、南京、成都七个城市的3万块分众显示屏可直接提供这类服务。

昨日,江南春在发布会现场称,此番合作打开了分众楼宇屏幕和手机互动的全新渠道,将互动、团购、支付组合在一起,势必会形成三方共赢的局面。

记者还了解到,此番只是三方优势互补的合作,暂不产生广告费,但未来,分众传媒将与支付宝一起,推荐其他品牌广告主在展示广告时内嵌二维码,以此实现广告展示与产品销售的无缝衔接。

聚划算借此打通线上线下

谈及此番合作的意义,聚划算市场负责人禄堂表示,当前的电子商务主要集中于在线实物消费,但吃喝玩乐、旅游休闲等本地生活服务还有待革新,此番利用支付宝的二维码支付方案,消费者可以更加便捷地获取生活所需,聚划算也因此获得更多线下渠道。

让互联网成为线下交易的平台,在线上推出服务,到把用户引入线下产生实际消费,这正是目前互联网很火的一种模式O2O(Online to Offline)。记者了解到,除了“牵手”分众,聚划算此前也通过与本地化网站和运营商合作,在全国46个城市开设了站点,令推出的团购服务更加本地化,此次更是多出分众的3万块屏幕。

新闻纵深

合作是否能拯救分众?

如今,分众主营业务之一的楼宇广告增长已经减缓。江南春在其发布今年第一季度财报后直言,这一季分众的同比增长主要来自于框架和卖场业务,这两个业务线有更多的来自于促销广告的预算。

对此,分众找到阿里巴巴旗下强大团购平台、支付技术工具合作,希望能实现全年广告目标。然而,对于上述合作,知名互联网评论人士洪波表示不大看好。他说,分众屏幕大多在写字楼、居民楼,与用户要产生消费的商场不完全匹配,这还不如手机定位功能强。洪波还根据用户实际情况判断,认为用户不太会在电梯里把手机拿出来拍二维码。

洪波甚至认为,江南春去年思考出来的互动策略并不成功,他认为分众传媒还是通过众多广告屏的资源占有优势,为用户提供真正更有用的信息等,来吸引更多广告主投广告。但他也表示,由于进入广电门槛高,这条路难度也大。

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