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经济学人杂志杨致远必须下课

发布时间:2020-03-10 11:13:58 阅读: 来源:水泥发泡板厂家

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杨致远何去何从?

导语:英国《经济学人》杂志今天发表分析文章称,自担负雅虎CEO以来,杨致远并没有帮助这家状态不佳的公司走出窘境,而是堕入更深泥潭。这位网络时代的开拓者必须下课。

忽视谷歌 自作自受

面对谷歌咄咄逼人的气势,杨致远虽采取措施应对,但终究为时过晚。更为重要的是,在微软提出收购以后,杨致远不顾股东反对,断然谢绝。这类不给微软面子的做法引发代理权大战,终究让他身陷重围。实际上,让杨致远出任CEO本身就是一个毛病,为了不让情势变得愈来愈糟,这位网络时代的开拓者只有一个选择,那就是主动下课。

如果杨致远此时辞去雅虎CEO1职,恐怕没有一个人会感到意外。11月5日,美国科技产业Web 2.0峰会在旧金山举行。就在杨致远出席会议前几小时,雅虎的一项重要战略遭受重创。但杨致远还是勇敢地在峰会上露面,并用他名流而优雅的方式解释什么地方出了过失。他轻描淡写地说这是使人惊异的一年。

杨致远不愿承认2007年6月出任雅虎CEO是一个毛病。但这个毛病已眼睁睁地摆在眼前,这是杨致远和雅虎股东必须要面对和承认的事实。雅虎是世界上范围最大的网络公司之一,由杨致远与好友大卫费罗(David Filo)于1994年共同创建,他们具有一个共同的、半开玩笑的头衔雅虎酋长。

当时的杨致远一度认为,凭仗自己的创造力和满腔豪情,他有能力让雅虎这家境况不佳的公司走出窘境,并终究踏上复兴之路。在网络经济萎靡不振之际,他向好莱坞巨头特里塞梅尔(Terry Semel)伸出橄榄枝,请他掌舵雅虎并使其成为一家媒体公司。但是,无论是赛梅尔还是杨致远,都忽视了一名新对手谷歌的重要性。可能都是斯坦福大学校友的原因,赛梅尔和杨致远曾帮助谷歌的两位创始人上路,虽然还只是几年前的事情,但这对新人和旧人的关系却产生天翻地覆的变化。

雅虎将自己定位为一家发布媒体内容的门户网站,相比之下,谷歌则将为网上冲浪者打造一个简单的搜索框作为自己的出发点;雅虎仍旧认为,广告是网页上闪烁的霓虹灯,谷歌则在搜索结果之间插入简短的文字介绍,并准确锁定搜索的关键词,只有用户点击时才会向广告客户收费。雅虎及时地发现谷歌的做法才是真正的未来发展方向,并开始奋力追逐最初曾雇用谷歌提供搜索,而后炒谷歌鱿鱼,并通过收购方式壮大自己的品牌实力但此时下手已为时过晚。

双方都有错

杨致远骨子里是一个不愿与人发生冲突的人,对赛梅尔的一系列措施,他都予以最大支持直至最后一刻。2007年5月,杨致远在接受《经济学人》采访时表示,他和其他董事会成员一直与公司领导者步伐一致。但仅仅过了一个月,赛梅尔便辞职走人。令一些人感到意外的是,杨致远代替了这位好莱坞巨头的职位。但他的上台却让雅虎的境遇变得愈来愈糟。高官们纷纭离去,工程师意志低沉、士气受挫,一些革新项目也被迫搁浅。

2008年2月,微软提议以每股33美元的价格收购雅虎。这项交易可以让杨致远走出窘境。微软具有一家与雅虎类似的门户网站,但搜索实力却弱于谷歌,他们希望与雅虎团结起来,共同与谷歌对抗。但杨致远终究选择了谢绝。虽然几个大股东站起来反抗,但杨致远以收购价太低为由,谢绝就范。微软只好无奈地放弃收购计划。杨致远在Web 2.0峰会上说:很多人回想起这件事情,只有我是个例外。雅虎当前的股价已跌至12美元,他迫不及待地想证明谈判的诚意,如果价格合理,我们便卖掉公司,但他们却选择了放弃。我并不是由于自负而使雅虎保持独立,在这件事情上,双方都有错。

但杨致远从没对微软的建议提出明确的替换方案。他去找谷歌的朋友,后者答应进行广告合作,这可能会让雅虎具有额外的现金流,避免重组。但是这项合作面临的最大障碍是:如果这样合作,雅虎在美国的搜索结果旁边将出现谷歌提供的广告,而谷歌已在搜索广告领域占据了主导地位。

虽然谷歌愿意做出妥协,但负责打击企业垄断的官员仍对两家的合作持怀疑态度。这也是谷歌在11月5日放弃这项合作的缘由。杨致远承认,合作失败令他非常失望。

时过多年,雅虎现在的境况究竟如何?有人认为,雅虎应当与AOL合并,AOL是媒体巨头时代华纳旗下门户网站,雅虎和AOL的业务大同小异,但很难想象两个老迈的门户合并后会成为一个具有创新精神的谷歌杀手。雅虎和AOL都严重依赖其品牌的显示广告。与谷歌的支柱,也就是更加精确的搜索广告相比,显示广告目前遭受的冲击更加沉重。

多灾多难的一年

固然,雅虎今年遭受的所有不幸不应全都归咎于杨致远,毕竟好人也会遭受不幸。但对有关在一个理想世界里,雅虎应当采取甚么策略的问题,他从没给出令人信服的回答。杨致远喜欢说,对500万网民来讲,这是一个新起点。但是这个新事物与早已失效的老门户思惟有甚么不同,或与谷歌有效控制的搜索业务有甚么区分?

杨致远对大会听众说,他希望雅虎成为一个平台公司。他指出,海外开发者应当开发出可使雅虎的服务更加有效的应用软件。但是微软、谷歌、Facebook、亚马逊、和其他所有高科技公司现在都想成为平台公司,而成功者凭甚么就一定是雅虎这样一个失去了创新精神的公司呢?

这样的辩论最让杨致远痛苦。他承认,有一种感觉是我们落后了。但是我们深信我们正在创新。参加这次会议的网络企业家有很多都曾从杨致远身上遭到启发,这次,他们很少谈到雅虎面临的这个问题,谈论这位老一代网络英雄的衰败是件使人伤心的事。何去何从必须由他自己决定。

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